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lundi 12 février 2018
Mà J : USA CAMPAGNE PREVENTION Saisir l'embarrassant | amitié et sante mentale
1er post le 22/01/2018 sur infosuicide :
De nouveaux messages d'intérêt public sur la prévention du suicide affirment qu'un moment embarrassant peut aider à sauver une vie
La campagne de Ad Council and Droga5 met en vedette la populaire Liza Koshy de YouTubers, Hannah Hart, Markiplier et Tyler Posey qui partagent leurs propres histoires personnelles sur la santé mentale.
Le silence embarrassant - quelque chose que nous évitons avec une telle panique, nous sommes même prêts à parler sans arrêt du temps pour le faire disparaître. Ça peut être douloureux. Mais une nouvelle série de messages d'intérêt public visant la prévention du suicide et la santé mentale nous dit que le même silence gênant peut être une force pour le bien.
Ici, l'espace inconfortable dans la conversation est personnifié par un mec au col roulé brun. En dépit de l'approche légère, la campagne est sérieuse pour faire savoir aux gens que le silence gênant est l'occasion d'entamer une conversation plus significative.
Créée par The Ad Council et l'agence Droga5, en collaboration avec The Jed Foundation et l'American Foundation for Suicide Prevention, la campagne a également mobilisé une poignée de créateurs de YouTube comme Liza Koshy, Hannah Hart, Markiplier et Tyler Posey. Ils ont fait équipe sur leur propre vidéo, en plus de créer des spots individuels dans lesquels ils partagent leurs propres histoires sur la santé mentale et l'importance d'en parler. Sur le site de la campagne Seize the Awkward, , vous pouvez trouver toutes les vidéos ainsi que des conseils comme des signes à surveiller et des idées pour briser ce silence gênant.
Heidi Arthur, responsable de l'élaboration de la campagne au Conseil de l'Ad, explique que la Fondation Jed et l'American Foundation for Suicide Prevention leur ont fait part de l'idée d'avoir des amis pour être ceux qui s'impliquent et aident les personnes qu'ils aiment et qui luttent pour leur santé mentale. Nous avons passé du temps à discuter avec de jeunes adultes pour trouver comment nous pourrions y arriver, dit Arthur. Et ce que nous avons entendu, c'est qu'ils pensent que c'est maintenant le moment de parler franchement de la santé mentale, d'éliminer le stigmate, et ils sont très ouverts à ces conversations, mais c'est difficile. Il y a beaucoup d'embarras autour de la façon de le faire. L'idée était donc de transformer ce silence gênant en une bonne chose. Parce que c'est peut-être gênant au début, mais ça peut se transformer en quelque chose d'utile et de significatif."
Une pub humoristique de Droga5 sur la prévention du suicide, dans l'œil de Simon Grégoire 9/02/2018 www.infopresse.com*
Infopresse fait appel à
des créatifs de l’industrie pour commenter et analyser des campagnes
internationales qui ont suscité l’intérêt. Cette semaine, Simon
Grégoire, concepteur-rédacteur de Réservoir, se penche sur une publicité sur la prévention du suicide de Droga5.
On met la table
Traiter d'un sujet aussi sensible que le suicide n'est pas une mince
tâche pour les publicitaires. La campagne de prévention du suicide Seize the Awkward, imaginée
par l’agence Droga5, a choisi l'humour pour aborder ce difficile sujet.
Cette initiative est le fruit d'une collaboration entre trois groupes:
Ad Council, The Jed Foundation et American Foundation for Suicide
Prevention. Voyons ce qu'en dit Simon Grégoire
Quand Infopresse a demandé à mon patron de donner son avis
sur une des quatre campagnes de prévention du suicide (1-2-3-4), mon
patron m’a demandé que je lui donne mon avis sur une de ces quatre
campagnes de prévention du suicide (1-2-3-4).
J’ai regardé les cas proposés et, soulagement, l’une des offensives a
vraiment retenu mon attention. L’originalité de l’angle adopté,
l’humour et la volonté de s’éloigner des codes convenus pour ce type
d'opération m’ont séduit.
Signée par l’agence Droga5, la campagne de prévention du suicide Seize the Awkward,
qu’on pourrait traduire par «profite du malaise», a quelque chose de
rafraîchissant. On a choisi de mettre la pédale douce sur le drama
pour traiter autrement les questions de santé mentale et de suicide.
Les trois autres cas étudiés mettent en scène des gens qui vivent ou ont
vécu des épisodes suicidaires. Les trois sont super bien conçues et
m’ont touché, mais à mes yeux, elles ne renouvellent pas la discussion
comme celle de Droga5. Ce sont des campagnes qui font le pari qu’une
personne en détresse psychologique composera le numéro 1 800 si elle se
reconnaît dans les situations dépeintes. Ce n’est pas ce qui est à
l’œuvre dans Seize the Awkward. Elle vise les jeunes adultes en
situation de détresse psychologique, mais, concrètement, l'on ne
s’adresse pas à eux. C’est à leur proche, à leurs amis, leur chum et leur blonde qu’on parle. Entrer par la petite porte
L’agence a trouvé une porte peu empruntée pour traiter de la question
du suicide: le malaise. Tout le monde connaît ça, les malaises, et la
campagne nous rappelle avec humour quelques-uns d’entre eux dans un
panorama de moments malaisants propres à la vie des jeunes adultes.
Parler de suicide par l’humour, c’est un pari risqué, mais la
démonstration est convaincante. Une fois la table mise, on nous amène
habilement vers un malaise plus subtil, celui qui survient lorsqu’on est
face à un ami qui broie du noir et qu’on ne reconnaît plus. À ce
moment-là, on nous invite à agir, par exemple en demandant simplement
«Ça va?». Ce que la campagne propose, c’est ni plus ni moins qu’un
signal: voici précisément quand agir et comment agir. On cherche à
développer un réflexe chez les jeunes, à changer les habitudes et à
briser le cycle de l’isolement. À mes yeux, c’est ce qui fait de cette
campagne une réussite sur le plan créatif.
Je vous laisse la découvrir par vous-mêmes. Production impeccable.
Éducative sans en avoir l'air. Le ton du personnage qui incarne les
malaises est approprié pour un public de jeunes adultes. Au final, on ne
nous demande pas d’être touché ou ému par les enjeux de santé mentale.
On nous invite seulement à faire parler un ami en détresse. Je n’ai pas
de malaise avec ça.
--- Les opinions exprimées dans cette tribune ne sont pas nécessairement celles d’Infopresse.
